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利来电游网址:在竞争对手众多的中国快时尚品牌市场

时间:2022/6/30 8:51:15   作者:   来源:   阅读:4   评论:0
内容摘要:在竞争对手众多的中国快时尚品牌市场,曾经自掘坟墓的H&M仍在努力重获消费者的信任。“对我们来说,中国是一个非常重要的市场,”H&M首席执行官海伦娜·赫尔默森(HelenaHelmersson)说。中新财经注意到,自2021年3月以来,H&M曾经活跃的官方微博在一年多的时间里发布了不到10条新闻。...
在竞争对手众多的中国快时尚品牌市场,曾经自掘坟墓的H&M仍在努力重获消费者的信任。“对我们来说,中国是一个非常重要的市场,”H&M首席执行官海伦娜·赫尔默森(Helena Helmersson)说。

中新财经注意到,自2021年3月以来,H&M曾经活跃的官方微博在一年多的时间里发布了不到10条新闻。H&M不得不放弃对社交媒体营销的重视,采取了低调的路线。

据知情人士透露,H&M雇佣了更多员工,利来电游网址通过私人微信组直接与购物者沟通,并在其官方微信账户上分享新产品和折扣信息,其中大部分只对会员可见。

然而,大多数消费者并不买账。除了新疆棉花事件,H&M还因产品质量和设计而受到批评。“质量很差,只能穿一季。”一位消费者对中信财经说。“过去两年的风格设计也很惊艳。”

中信金融注意到,H&M的附属公司海恩斯·莫里斯(上海)商业有限公司及其分支机构因假冒伪劣产品而多次被罚款。此外,H&M也试图在中国市场走中高端品牌路线。继电商平台线上品牌店试点后,2021年下半年,H&M旗下极简品牌ARKET和中高端品牌&Other Stories分别在北京三里屯和上海淮海中路开设了第一家实体店。

中信财经注意到,ARKET在官网的品牌介绍中只声称来自瑞典斯德哥尔摩,并没有说明它与H&M的关系。


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